Semua tentang profesi pengiklan

Suka atau tidak suka, iklan hadir dalam kehidupan kita baik secara eksplisit maupun implisit. Kita dapat mengatakan bahwa kebutuhannya ditentukan secara historis, sejak zaman kuno, menyertai dan mengembangkan perdagangan. Profesi pengiklan yang sesuai dengan kegiatan ini sekarang diminati, dan pekerja berpengalaman dihargai dan mendapat penghasilan yang layak. Pada saat yang sama, pengetahuan dan pengetahuan yang serba guna, sebagai kualitas yang tak tergantikan dari seorang profesional periklanan sejati, sering kali mendapat respek.

Menurut konten semantiknya, profesi pengiklan adalah fenomena kuno. Sekitar 3.000 tahun yang lalu, "penjaja" di Babel mengenakan penutup dada dari tanah liat dengan daftar barang yang dijual, dan daftar yang dibuat di atas papirus oleh pedagang Mesir kuno memberi tahu masyarakat tentang barang dan jasa yang disediakan. Di alun-alun pemukiman kuno, undangan keras terdengar dari bentara untuk mengunjungi berbagai acara, dengan panggilan untuk membeli berbagai produk atau menerima layanan.

Pentingnya merek yang sesuai dipahami dengan baik oleh India kuno, dan kemudian oleh produsen dalam dan luar negeri.Tanda khusus (merek) khusus diterapkan pada produk, yang berarti tanda kualitas khusus. Pada abad ke-11, pemilik hotel Prancis melakukan "promosi" produktif yang terdiri dari menawarkan tamu gratis untuk mencicipi dan mengevaluasi kualitas anggur.

Dari sekitar abad ke-18, publikasi yang berspesialisasi dalam produksi publikasi periklanan (seperti Boston Newsletter, 1704) mulai terus menyebar di koloni-koloni Amerika, dan di Inggris Raya, pada tahun 1812, biro iklan pertama muncul. Saat ini, pengiklan adalah profesi yang sangat umum dan menuntut di berbagai bidang, di mana periklanan dan hubungan masyarakat tidak dapat dipisahkan dalam fungsinya.

Di Rusia, bisnis periklanan berkembang secara dinamis dan muda, pikiran kreatif selalu diminati. - Biasanya tidak ada masalah saat memilih spesialis-pengiklan. Profesional seperti itu mampu melakukan penelitian, menganalisis pasar, secara konseptual membangun taktik dan strategi untuk menghadirkan produk periklanan. Seringkali beberapa kata yang disusun dengan baik, frasa sederhana dapat melipatgandakan efisiensi penjualan dan menarik calon pembeli massal.

Mari kita sentuh pada deskripsi sosio-psikologis potret pengiklan yang efektif. Pertama-tama, ini adalah spesialis yang optimis dan memiliki tujuan, "diasah" hanya untuk menang. Dia mudah bergaul dan baik hati, sangat tahu taktik membujuk orang, memahami mereka dengan sempurna, memiliki pengetahuan yang diperlukan di bidang psikologi komunikasi, dan mampu membuat keputusan yang luar biasa.

Pernyataan pertanyaan seperti itu membutuhkan biaya emosional yang serius dan tekad yang cukup besar.Cukuplah untuk mengingat film "What Women Want" dan sikap terhadap karya karakter Mel Gibson untuk membayangkan dengan jelas bahwa karya ini bukan untuk semua orang. Di sini, imajinasi, kreativitas, dan ketekunan tanpa batas harus dipadukan secara harmonis dengan logika dan pola pikir analitis.

D. Ogilvie, seorang spesialis Amerika yang terkenal di bidang ini, menyebut jenis kegiatan ini sebagai “kebijaksanaan hidup”. Kami menambahkan di sini intuisi dan kemampuan untuk mengambil risiko, dan mengalikan semua yang telah dikatakan oleh bakat tertentu dan kapasitas kerja yang tinggi, kami hanya mendapatkan "produk setengah jadi" dari profesional periklanan sejati.

Kerugian dari profesi meliputi:

• tingkat persaingan tertinggi di bidang periklanan;
• kehadiran sejumlah besar kertas kerja;
• kebutuhan akan jiwa yang stabil, terutama dalam bekerja dengan klien;
• sering menimbulkan kesulitan besar dalam memahami tujuan dan maksud pelanggan;
• tingkat tanggung jawab yang tinggi, ketika bahkan satu frasa yang salah dapat secara drastis mengubah pendapat pelanggan ke arah yang negatif.

Aspek positif dari profesi meliputi:

• kemungkinan pengembangan beragam cara berpikir kreatif;
• komunikasi dengan banyak orang;
• partisipasi dalam berbagai kegiatan yang menarik dan mengasyikkan;
• kecepatan aktivitas yang dinamis dan mengasyikkan;
• kemungkinan pertumbuhan karir dan tingkat gaji yang cepat;
• prospek yang luar biasa;
• kesempatan untuk memberikan pengembangan luas wawasan dan keterampilan praktis mereka, kegiatan belajar di berbagai bidang.

Fungsi utama pengiklan, sebagaimana ditafsirkan oleh professiogram, adalah:

• dalam menginformasikan konsumen tentang jenis produk dan layanan baru;
• dalam menciptakan citra positif suatu produk (jasa), pabrikannya;
• dalam merangsang proses penjualan.

Spektrum fungsional posisi pengiklan terutama bergantung pada area kerja dan skalanya. Misalnya, di media, karyawan memanggil klien, membuat mereka menawarkan layanan dan barang, ruang iklan di halaman publikasi atau airtime. Tugas spesialis di perusahaan berbeda, mereka mencari kondisi yang menguntungkan untuk menempatkan iklan mereka di media, dan kemudian memantau keefektifannya. Spesialis melakukan fungsi-fungsi berikut:

• menyelidiki tingkat permintaan untuk produk atau layanan;
• mempelajari kemungkinan kebutuhan pembeli;
• pengorganisasian (perencanaan, koordinasi) kampanye iklan;
• menganalisis efektivitas iklan dan mengajar rekan-rekan muda mereka.

Sesuai dengan salah satu deskripsi pekerjaan yang khas, daftar tugas terlihat seperti ini:

• pengiklan mengatur pengembangan citra artistik merek, sistem prioritas yang mungkin difokuskan pada produk akhir, dengan mempertimbangkan preferensi dan selera konsumen, etika dan mentalitas;
• mempelajari riset pasar yang terkait dengan periklanan barang atau jasa, dengan fokus di mana ia menyusun program yang menjanjikan dari strategi periklanan yang bertujuan untuk mencapai ide periklanan yang signifikan;
• menyetujui strategi pengembangan dan rencana kampanye iklan dengan pelanggan, membuat item rencana media;
• memastikan organisasi kegiatan periklanan, negosiasi untuk menentukan arah pengembangan dan ruang lingkup kampanye yang ditujukan untuk mempromosikan produk periklanan di pasar barang dan jasa;
• menyoroti kekhasan subjek periklanan dan lingkaran konsumen potensial, mengelola proses pengisian informasi komunikasi periklanan dalam grup kreatif;
• mengontrol pengembangan semua detail kampanye;
• menyiapkan produk iklan untuk media dan bidang komunikasi lainnya, menawarkan pesan teks, kata-kata, nama perusahaan dan produk, menyusun puisi iklan;
• memastikan pembuatan produk periklanan berkualitas tinggi, dengan mempertimbangkan kekhasan jenis iklan yang digunakan dan teknologi modern;
• membuat rekomendasi yang kompeten untuk meningkatkan sisi kualitas subjek periklanan;
• melakukan kontrol atas pelaksanaan kampanye iklan di media dan sarana komunikasi lainnya selama pelaksanaannya;
• membuat proposal tepat waktu tentang kelayakan penyesuaian taktik selama kampanye iklan, bertanggung jawab atas kualitas dan efektivitasnya;
• berpartisipasi langsung dalam pengembangan proyek, pertunjukan, presentasi, memberikan bantuan metodologis dan praktis;
• membangun hubungan yang stabil dengan mitra, sistem untuk mengumpulkan informasi tentang jalur "umpan balik" untuk meningkatkan kerja sama dengan media;
• mengatur kontak kreatif dengan biro iklan terkemuka, lembaga, individu;
• mempelajari, menganalisis, dan menerapkan praktik terbaik dalam menciptakan produk periklanan, berupaya meningkatkan potensi kreatifnya, melatih karyawan muda, membantu mereka menjadi lebih berguna dan efisien;
• menunjukkan kreativitasnya di pameran, festival, kompetisi dan menempatkannya dalam publikasi cetak khusus.

Spesialis harus tahu:

• ketentuan perundang-undangan tentang periklanan dan kerangka peraturan yang mengatur kegiatan di bidang periklanan;
• bahasa asing;
• fitur perusahaan pesaing;
• persiapan periklanan dan teknologi produksi, prinsip-prinsip dasar pemasaran dan manajemen;
• spesifikasi mekanisme merek dagang;
• landasan etika, estetika, budaya dan seni;
• bentuk interaksi dengan media, teknologi periklanan baru, bentuk, metode untuk mengembangkan dan menerapkan kampanye periklanan;
• metode dan sarana modern untuk memproses informasi iklan;
• pengalaman domestik dan asing yang maju dalam kreativitas periklanan, dasar untuk pembentukan merek, merek dagang;
• etika komunikasi bisnis, dasar-dasar manajemen, persyaratan pelanggan potensial untuk produk dan layanan, daftar harga saat ini;
• metode membujuk pelanggan potensial;
• dasar-dasar psikologi, sosiologi, pemasaran, desain, politik, branding, hukum perburuhan, perlindungan tenaga kerja, perlindungan kebakaran, kerja komputer dan perangkat lunak terkait.

Pelatihan pengiklan profesional adalah hak prerogatif perguruan tinggi dan institut seni. Biasanya, pelatihan ini ditandai dengan fokus yang agak sempit, misalnya foto iklan, desain awal iklan produk, desainnya, dan sebagainya. Institusi paling bergengsi di bidang ini adalah London College of Printing (LCP). Selain karyawan tersebut, ia lulusan sarjana pemasaran dan periklanan.

Pengiklan telah dilatih di Rusia sejak 1995. Sekarang mereka belajar di 3 jenis institusi.

1. Di dalam tembok universitas khusus - Institut Periklanan Internasional, Sekolah Tinggi Periklanan, Institut Desain dan Periklanan.
2. Ada sekitar 70 departemen periklanan di sejumlah universitas.
3. Profesi semacam itu diajarkan di departemen jurnalisme, penerbitan, dan perdagangan. Di sini, area profil dikuasai, mulai dari kursus senior.

Sesuai dengan Standar Negara, pelatihan di bidang ini diselenggarakan secara khusus. 2 tahun pertama dikhususkan untuk studi pendidikan umum dan disiplin umum (aspek dasar periklanan, manajemen dan pemasaran, elemen komunikasi bisnis, sejarah film, studi budaya). Dalam kegiatan pengiklan, barang-barang ini sering berguna, karena profesinya kompleks.

Setelah lulus, pilihan karir bisa sangat berbeda. Anda bisa mendapatkan pekerjaan di media (pers, publikasi online, televisi, radio, lembaga informasi), biro iklan, perusahaan terkemuka atau berbagai instansi pemerintah. Cukup sulit untuk mendapatkan pekerjaan di perusahaan bergengsi segera setelah lulus, karena sering ada kompetisi besar di sana, terkadang hingga 20 orang per tempat. Anda bisa sampai di sana dengan pengalaman yang cukup banyak. Selain itu, diperlukan portofolio yang solid.

Di Rusia, gaji rata-rata seorang spesialis periklanan (Moskow) berada di kisaran 35.000–45.000 rubel. Di St. Petersburg - dari 20.000 hingga 30.000 rubel. Pada saat yang sama, penting untuk dipahami bahwa besaran gaji sangat ditentukan oleh kualitas pekerjaan dan portofolio karyawan. Seorang pemula awalnya menerima sekitar 17.000–22.000 rubel di agensi kecil atau penerbit. Ditambahkan ke ini adalah persentase tertentu dari penjualan.Gaji kira-kira bisa berlipat ganda saat basis klien tumbuh. Ditambah persentase penjualan yang bagus dalam jumlah 25.000–30.000 rubel.

Pengiklan dengan pengalaman luas menerima penghasilan dari 35.000 rubel, ditambah bunga tinggi. Artinya, gajinya bisa cukup tinggi. Seperti yang mereka katakan, iklan adalah mesin perdagangan. Sebelum dipekerjakan, manajemen organisasi dengan cermat memeriksa semua hasil dan pencapaian sebelumnya dalam pekerjaan kandidat, kualitas sosial-psikologis dan pribadinya.