Mendongeng: apa itu, apa yang terjadi, bagaimana penerapannya dalam praktik?

Anda bisa masuk ke dalam sejarah, Anda bisa terjebak, atau Anda bisa mendapatkan uang darinya. Cerita seperti ini disebut mendongeng. Artikel ini akan memberi tahu Anda apa itu dan bagaimana menerapkannya dalam kehidupan sehari-hari.

Diterjemahkan ke dalam bahasa Rusia, ini adalah cerita cerita. Secara sederhana, mendongeng dapat didefinisikan sebagai menyampaikan beberapa informasi melalui cerita pendek yang hidup dan mudah diingat. Formatnya bisa berbeda: dari quatrain ke dongeng.

Mendongeng adalah seni di mana gaya yang berbeda terjalin. tujuan utamanya – pastikan bahwa topik yang perlu diungkapkan disimpan di audiens, seperti yang mereka katakan, di subkorteks.

Mari kita ambil, misalnya, video operator MTS dengan Dmitry Nagiyev. Masing-masing adalah film pendek tentang kehidupan seorang seniman yang dicintai jutaan orang. Penonton mengalami beberapa episode kehidupan bersamanya dan mengingatnya, serta fakta bahwa di sebelah Nagiyev selalu ada operator seluler tertentu. Lingkaran konsumen produk perusahaan digital cukup luas, oleh karena itu konten video sangat beragam.

Ketika pahlawan "ditangkap" oleh seri, ibu rumah tangga segera bergegas untuk bergabung dengan Dmitry dan memanfaatkan tawaran menguntungkan perusahaan. Ketika dia tiba di dacha pacar lama dan menawarkan untuk menghubungkan TV satelit, para pensiunan sudah memutar nomor anak-anak mereka sehingga mereka segera membeli piring.

Ini adalah bentuk teater di mana pertunjukan pendek tapi sangat emosional dimainkan yang menyentuh perasaan penonton.. Seorang ksatria tampan yang menunggangi kuda putih ke putrinya hanya karena dia menggunakan parfum mahal dalam sebuah video mendorong jutaan gadis di seluruh dunia untuk membeli yang sama. Kita cenderung percaya pada dongeng, dan adalah dosa untuk tidak memanfaatkan penjual barang dan jasa.

Seorang spesialis mendongeng harus memiliki karunia persuasi. Ide-idenya harus dapat dimengerti oleh semua orang. Apakah dia menjelaskan manfaat menggunakan penyedot debu atau kesenangan hidup di lingkungan yang ramah lingkungan, tugasnya adalah "menarik" penonton. Lain halnya jika kita hanya mendengar bahwa sebuah rumah indah sedang dibangun di suatu tempat yang tenang dengan material berkualitas tinggi, lain halnya jika kita melihat sebuah keluarga bahagia tinggal di sana.

Di sini mereka semua memasak sarapan bersama, jalan-jalan, pergi ke rumah sakit untuk bertemu istri dan ibu tercinta dengan bayi yang baru lahir. Tanpa disadari, kita sudah berusaha menjadi tetangga mereka. Dan kami tidak terlalu memikirkan biaya perumahan di daerah ini, keterpencilannya, dan sebagainya. Kami didorong oleh memotivasi emosi positif.Mereka harus dibangkitkan oleh cerita apa pun.

Ketika kami diberitahu bahwa sosis ini terbuat dari daging pilihan, tidak menutup kemungkinan lain kali kami akan membeli sosis seperti itu saja. Dan jika produk ini menjadi yang utama pada perayaan keluarga artis tertentu, kemungkinan perolehannya meningkat secara signifikan. Kami tidak lagi mengingat nama yang terbuat dari bahan baku berkualitas tinggi, dan kami tidak akan melupakan merek yang telah lama memanjakan para tamu di pesta pernikahan. Ini seperti pasta "Shebekinskie". Hampir tidak ada konsumen di negara kita yang tidak mengenal merek ini. Dan semua berkat penceritaan berkualitas tinggi.

Atau kita terjun ke dalam sejarah penciptaan produk grosir, mencium aroma kopi, terburu-buru untuk tongkat Twix kedua dan, dengan serius, mencoba mencari tahu yang mana untuk teh dan mana yang untuk kopi.

Seperti dalam sebuah buku yang bagus, demikian pula dalam mendongeng, fondasinya dibangun di atas prinsip-prinsip nilai-nilai kemanusiaan universal. Mereka terdiri dari gambar-gambar hidup dari kehidupan, dapat dimengerti oleh semua orang. Skemanya sederhana: intrik, skandal, investigasi. Selain itu, tidak perlu menggunakan ketiga komponen tersebut. Hal utama adalah untuk memikat penonton ke jaringan Anda.

Jika Anda mulai mengatakan bahwa krim ini dan itu akan membuat kulit wanita lebih muda, mungkin mereka akan mempercayai Anda. Jika Anda membagikan pengalaman pribadi Anda dan "mengaku" berapa lama Anda menderita ketidaksempurnaan wajah Anda, dan sekarang mereka tidak dapat mengalihkan pandangan dari Anda, maka antrian untuk pengobatan Anda akan berbaris lebih cepat. Telah terbukti bahwa orang yang emosi menangkap dan mengingat hingga 80% informasi, statistik kering, bahkan disesuaikan dengan seperseratus, akan tetap dalam memori hanya 5-10% konsumen. Dan ini tidak hanya berlaku untuk iklan.

Kami telah berbicara tentang bagaimana mendongeng digunakan dalam periklanan. Niscaya, dalam penjualan, perannya jauh lebih besar daripada di industri lainnya. Namun, itu bisa bermanfaat tidak hanya untuk bisnis. Sebagai contoh, dalam pendidikan, mendongeng akan membantu menarik minat anak. Ini adalah cara yang bagus untuk mendiversifikasi aktivitas yang paling membosankan. Ini satu hal jika seorang guru memberikan pelajaran akademis, itu lain jika dia membuat kinerja kecil tapi cemerlang dari itu.

Sihir, yang mudah ditangkap bahkan oleh siswa yang paling biasa-biasa saja, itu sederhana. Katakan padanya bagaimana hidup Anda telah berubah sejak Anda menguasai kimia, dan alih-alih eksperimen membosankan, atur pertunjukan sulap, dan sekarang mimpi pecundang kemarin menjadi Mendeleev. Di perpustakaan, "dorong" anak itu ke rak dengan cerita tentang kehidupan orang-orang hebat - ia akan segera memiliki sesuatu untuk diperjuangkan. Prestasi akan meningkat dalam waktu sesingkat mungkin.

Dalam layanan pemasaran perusahaan manufaktur gadget Bukan tanpa alasan bahwa begitu banyak perhatian diberikan pada kemampuan untuk membuat cerita menggunakan ponsel dan tablet. Buka halaman mana pun yang Anda kunjungi di Instagram. Anda akan melihat bahwa orang-orang tertarik ke sana bukan hanya karena gambar-gambarnya yang indah, tetapi juga karena deskripsinya yang penuh warna. Siapa yang butuh benang Volochkova di gym, tetapi di lautan, tempat Anastasia yang cantik menghabiskan liburannya bersama ibu dan putrinya, ini jauh lebih mengasyikkan dan menarik.

Bintang-bintang tidak berbagi rahasia mereka dengan kami karena mereka tidak memiliki orang lain untuk diajak bicara. Fokus kami adalah uang mereka. Mereka yang memiliki karunia mendongeng bisa mendapatkannya.. Ingat Munchausen yang sama.Bagi sebagian orang, ia membangkitkan kegembiraan, bagi yang lain, kemarahan, bagi yang lain, perasaan belas kasih, tetapi tidak ada yang tetap acuh tak acuh terhadap pahlawan Oleg Yankovsky dan Rudolf Erich Raspe. Jadi penulis cerita harus menangkap penonton pada "kait" pesonanya.

Karena mendongeng dapat digunakan dalam berbagai bidang kehidupan, ada beberapa pilihan untuk penciptaannya. Itu semua tergantung pada apa sebenarnya yang ingin Anda capai dengan cerita Anda. Meningkatkan penjualan, meningkatkan nilai dalam buku harian putra Anda, atau meminta pasangan Anda memberi Anda hadiah mahal, sedemikian rupa sehingga dia sendiri akan menginginkannya lebih dari Anda.

Jadi, mari kita lihat semua jenis mendongeng.

Melibatkan cerita tentang situasi nyata atau fiksi. Ini seperti film dokumenter pendek. Lihat apa yang saya lakukan musim panas lalu. Akibatnya, ia menjadi lebih pintar, lebih kaya, lebih cantik, dan sebagainya. Jika Anda tidak ingin membicarakan diri sendiri, gunakan nama tokoh atau orang terkenal tertentu.

Sebuah cerita berdasarkan foto, video dan bahkan film animasi. Informasi apa pun yang dibungkus dengan bungkus visual yang indah dan cerah menjadi lebih menarik..

Jika Anda mulai menceritakan kisah cinta Napoleon dan Josephine, itu pasti akan membangkitkan minat, dan jika Anda menemaninya dengan gambar kecantikan dan kaisar Prancis, encerkan dengan pemandangan istana, gambar pertempuran, pertempuran, audiens Anda akan segera memperluas.

Sebuah cerita yang akan menceritakan dirinya sendiri setelah seseorang mempelajari beberapa informasi tentangnya. Jenis bercerita ini memaksa otak kita untuk bekerja ke arah yang dibutuhkan pembicara.Dengan bantuannya, kita mendapatkan vektor tertentu di mana proses mental kita beroperasi lebih lanjut. Beberapa gambar di layar mengarahkan kita untuk membuat gambar di kepala kita.

Hal ini sering digunakan dari mulut ke mulut. Gosip, rumor dan spekulasi. Kehidupan bintang atau tetangga tidak masalah. Pengisahan cerita sosial dirancang untuk menciptakan citra seseorang dan didasarkan pada cerita yang belum diverifikasi, tetapi sangat masuk akal.

Digunakan, seperti yang Anda duga, di dunia maya. Dengan bantuan digital storytelling kita dapat mengunjungi teater tanpa harus keluar rumah, kecuali tentu saja karyawannya terlalu malas untuk membuat tur virtual. Ulasan video tentang resor dan hotel juga merupakan cerita digital.

Tidak semua orang dapat mengunjungi Louvre, tetapi siapa pun dapat mengetahui harta karunnya dengan bantuan Internet. Tur virtual museum telah lama menjadi populer di dunia maya. Selain itu, mereka juga digunakan saat menyajikan pameran "langsung".

Misalnya, di Penza ada museum unik satu lukisan. Hanya ada satu lukisan yang dipamerkan. Namun pertunjukannya disertai dengan video cerita tentang penciptaan sebuah mahakarya, sejarah sang seniman dan apa yang ia gambarkan. Penonton tidak hanya berkenalan dengan sebuah karya seni, ia, seolah-olah, berpartisipasi dalam penciptaannya, diilhami dengan rahasia kelahirannya. dan sudah selamanya ingat bahwa "Gelombang Kesembilan" adalah ciptaan pelukis besar laut Aivazovsky.

Metode non-standar yang digunakan untuk meningkatkan tingkat pengetahuan karyawan perusahaan. Mereka diceritakan tentang perkembangan baru dan penelitian ilmiah yang paling berani dan sulit dipahami dalam bentuk cerita. Dengan cara yang sama, Anda dapat mendiversifikasi kuliah, misalnya, tentang fisika kuantum atau nuklir.

Kisah Harry Potter mungkin merupakan salah satu upaya paling sukses dalam mendongeng transmedia. Buku tentang penyihir kecil dengan cepat memenangkan hati orang-orang di seluruh planet ini. Dia akan segera mendapatkan sekuelnya. Dan kemudian ada distribusinya di ruang media. Ada film baru, game komputer.

Kita sudah mendengar tentang Harry Potter "dari setiap besi." Inilah yang dimaksud dengan transmedia storytelling. seri, tidak hanya dikalikan menjadi banyak episode, tetapi juga didistribusikan ke seluruh ruang media: berbagai situs Internet, pemutaran film itu sendiri di televisi dan banyak berita tentang film itu dan penulisnya, ahli bahasa Inggris yang luar biasa dalam mendongeng, JK Rowling.

Sebuah cerita dengan kelanjutan yang dipilih oleh penonton. Bercerita seperti ini menyiratkan partisipasi langsung dalam sejarah orang yang mengenalnya. Pembuat serial, misalnya, diminta untuk memutuskan apa yang akan menjadi kelanjutannya, seri selanjutnya, langsung ke penonton. Mereka mungkin ditawari beberapa pilihan atau muncul dengan akhir bahagia mereka sendiri. Yang utama adalah melibatkan seseorang dalam proses munculnya sejarah.

Dengan demikian, tidak hanya lingkaran orang-orang yang "tertarik" yang berkembang, tetapi pekerjaan penulis skenario sering kali difasilitasi. Ribuan penggemar karya mereka membantu mereka. Dan mereka melakukannya dengan benar-benar gratis. Sebagai bayaran, mereka hanya kadang-kadang dijanjikan hadiah untuk plot yang paling tak terduga. Tetapi lebih sering daripada tidak, bagi orang-orang untuk merasa seperti Spielberg, meskipun hanya untuk beberapa jam, adalah sebuah penghargaan tersendiri.

Apa pun jenis penceritaan yang Anda gunakan, teknik dan alat apa pun yang Anda gunakan, semua cerita harus memenuhi persyaratan berikut.

• Putuskan apa yang ingin Anda ceritakan dan tunjukkan. Apa tujuan Anda mendongeng?
• Makna cerita harus dipahami. Siapa pun dapat menulis finalnya jika diinginkan.
• Sejarah harus membangkitkan emosi. Tidak peduli itu positif atau negatif. Anda perlu membuat sesuatu yang akan diingat. Transisi dari ekstrim ke ekstrim, dari air mata ke kebahagiaan dan sebaliknya. Kecelakaan tragis atau, sebaliknya, kebetulan yang menyenangkan akan berputar dalam angin puyuh perasaan konsumen mana pun.
• Cerita harus membangkitkan minat penonton.. Orang-orang akan ingin tahu apa yang akan terjadi selanjutnya untuk para pahlawan.
• Tidak buruk, jika dengan bantuan cerita Anda seseorang dapat mempelajari sesuatu yang baru, mengisi celengan pengetahuan mereka.
• Mendongeng tidak memiliki target audiens. Sejarah harus dapat dipahami oleh semua orang, terlepas dari tingkat pendidikan, usia, dan preferensi pribadi.
• Cerita harus memiliki struktur yang jelas. Pertama lahir, lalu tumbuh dewasa, lalu mati. Orang tidak perlu memikirkan banyak hal untuk Anda jika tujuan Anda adalah menciptakan cerita yang laris.
• Gunakan efek kejutan. Masukkan peristiwa yang paling tidak terduga ke dalam cerita Anda.
• Temukan pahlawan. Sejarah tidak dapat didepersonalisasi. Itu harus berbicara tentang orang atau kelompok orang tertentu.
• Berikan kekuatan super pahlawan Anda. Buat rintangan yang tidak dapat diatasi untuknya, dan kemudian susun cara dia mengatasinya. Pemenang memerintahkan rasa hormat.
• Ubah penampilan pahlawan Anda. Ini seperti cerita itik jelek. Saat tumbuh, itik membangkitkan emosi yang berbeda. Dan semakin banyak, semakin baik untuk mendongeng.
• meningkatkan situasi. Badai, badai, pemadaman listrik mendadak, runtuhnya langit-langit - semua ini hanya akan membantu menarik perhatian publik pada sejarah.
• Mengungkapkan rahasia. Tambahkan momen intim ke dalam cerita. Dengan cara ini Anda akan lebih dekat dengan penonton.
• memprovokasi. Kisah Anda harus mendorong seseorang untuk mengambil tindakan: melakukan pembelian, memesan layanan, mendapatkan pengetahuan baru. Seseorang seharusnya tidak "menggantung" pada cerita Anda. Dia pasti ingin berubah.

Untuk menulis, Anda perlu membaca lebih banyak. Kebenaran umum ini perlu dipelajari oleh setiap penulis. Latihan utamanya untuk mengembangkan keterampilannya adalah berkenalan dengan buku-buku dari berbagai arah dan gaya.. Untuk meningkatkan keterampilan Anda, ada baiknya mengambil kursus khusus. Ini dapat dilakukan di tempat kerja dengan mengunjungi kelas virtual.

Tidak ada pembelajaran yang mungkin tanpa memperluas wawasan seseorang. Lebih sering "memata-matai" pesaing, jangan ragu untuk "meminjam" sejarah dari teman, kenalan, kolega, dan bahkan musuh. Semakin cerah gambarnya, semakin banyak perhatian yang akan mereka tarik ke diri mereka sendiri. Dan kemudian Anda akan memiliki gelar protagonis dari kampanye periklanan, komunitas pedagogis, penakluk perhatian publik.

Dan satu nasihat terakhir. Jangan pernah bersembunyi dari audiens Anda. Pembaca Anda perlu tahu siapa yang menceritakan kisah itu kepada mereka. Dia harus mengerti siapa yang dia percaya. Ungkapkan kepadanya informasi tentang diri Anda sebanyak mungkin - jenis kelamin, usia, pendidikan, keuangan, dan status perkawinan.