Manajer produk: fitur profesi dan tanggung jawab

Seorang manajer produk adalah profesi yang cukup baru dan sangat menjanjikan yang populer di kalangan anak muda. Spesialis yang bekerja di bidang bisnis, teknologi, logistik, dan PR sangat diminati.

Diterjemahkan dari bahasa Inggris, frasa manajer produk berarti "manajer produk". Lewat sini, seorang manajer produk adalah orang yang mempromosikan produk apa pun di pasar, mulai dari nilai material hingga teknologi TI. Spesialis semacam itu bertanggung jawab tidak hanya untuk menciptakan sesuatu yang baru, tetapi juga memantau tren pasar, menganalisis perubahan yang terjadi padanya, menentukan harga, merencanakan promosi produk, dan juga membentuk sejumlah persyaratan untuk itu.

Dengan kata lain, peran seseorang dalam profesi ini secara langsung tergantung pada apa yang dilakukan perusahaan dan apa sifat produk yang dihasilkannya.Jadi, pekerjaan seorang manajer produk dari sebuah pabrik sepatu pada dasarnya akan berbeda dari kegiatan seorang spesialis di bidang teknologi tinggi, namun, tujuan akhir dari pekerjaan mereka adalah promosi dan promosi layanan, produk, atau pengembangan TI. tanpa penjualan langsung, seperti yang dilakukan oleh spesialis lain. Namun beberapa perusahaan, dalam keinginan mereka untuk menghemat uang, membebankan manajer produk mereka tidak hanya dengan promosi barang, tetapi juga dengan pajangannya - merchandising.

Ini pada dasarnya salah, karena bidang aktivitas profesional para spesialis unik ini terletak pada bidang yang sedikit berbeda dan membutuhkan lebih banyak keterampilan, pengetahuan, dan keterampilan intelektual, analitis dan ekonomi daripada menata barang-barang di rak-rak toko. Manajer produk yang berpengalaman fasih dalam profesi seperti ekonom, teknolog, manajer PR, desainer, analis, pemasar, dan bahkan ahli logistik, dan dianggap sebagai salah satu spesialis paling penting dan tak tergantikan di perusahaan mana pun.

Mengingat profesi seorang manajer produk, tidak mungkin untuk tidak menyebutkan kelebihan dan kekurangannya. Keuntungan dari spesialisasi ini termasuk gaji yang layak dan permintaan yang tinggi di pasar tenaga kerja., daya tarik proses manajemen produk, kemungkinan karir dan pertumbuhan profesional, "elititas" profesi dan bonus yang mengesankan jika produk atau layanan berhasil di pasar.

Di antara minus dapat dicatat kebutuhan untuk berinteraksi dengan lingkaran orang yang sangat besar, yang mengharuskan manajer untuk sangat tahan stres dan komunikatif, bekerja dalam kondisi persaingan yang serius, tekanan dari manajemen, jam kerja yang tidak teratur dan situasi stres yang sering muncul saat berkomunikasi dengan orang-orang.

Profesi manajer produk menjadi semakin diminati di pasar tenaga kerja, yang terkait dengan pengembangan produksi, perluasan perusahaan yang ada, dan persaingan yang berkembang pesat. Tidak ada satu pun perusahaan yang serius saat ini dapat melakukannya tanpa spesialis yang kompeten di bidang manajemen produk, oleh karena itu, sangat menghargai karyanya.

Profesional di bidang promosi teknologi informasi dalam permintaan khusus, yang terkait dengan perluasan sektor ini dan munculnya pemain baru yang cukup kuat di bidang ini. Namun, cukup sulit untuk melakukannya tanpa seorang manajer di industri manufaktur, itulah sebabnya spesialis seperti itu tidak akan pernah dibiarkan tanpa pekerjaan.

Pendidikan khusus pertama dalam "Manajer Produk" khusus tidak ada hari ini, dan sebagian besar profesional memiliki ijazah di bidang "Ekonomi", "Pemasaran" dan "Manajemen".

Sebagai contoh pelatihan profesional manajer produk, kita dapat mengutip program pelatihan ulang yang disebut "Manajemen Produk Produk Teknologi", yang ditawarkan oleh Sekolah Tinggi Ekonomi Universitas Riset Nasional. Pelamar harus memiliki gelar sarjana di salah satu spesialisasi ekonomi atau pemasaran dan siap untuk membayar sejumlah besar untuk pelatihan lanjutan.

Selain HSE, Anda bisa mendapatkan spesialisasi manajer produk di berbagai kursus khusus yang diadakan berdasarkan sekolah bisnis, dan Anda juga dapat secara mandiri membiasakan diri dengan manual tematik dan literatur pendidikan yang tersedia secara luas di Internet.

Setelah menyelesaikan pelatihan, siswa menguasai kemampuan untuk mengerjakan konsep produk akhir, mengembangkan model untuk pembiayaannya dan kemampuan untuk memilih metrik dan analisis. Di samping itu, kursus ini pasti akan mengajari Anda cara melakukan pengujian pengembangan pelanggan berkualitas tinggi, mengembangkan peta jalan produk, dan memelihara blog profesional Anda sendiri.

Di antara keterampilan manajemen produk utama yang diperoleh selama pelatihan, seseorang dapat mencatat kemampuan untuk membangun gambaran yang memadai tentang dunia dan situasi pasar, membangun proses kerja tim, menguasai dasar-dasar akuntansi statistik dan kemampuan untuk melihat produk dari perusahaan Anda melalui mata konsumen.

Manajer produk bersertifikat mampu mengembangkan konsep dan strategi produkmemantau pekerjaan pesaing dan menganalisis keberhasilan dan kegagalan mereka, merencanakan pengembangan dan promosi produk mereka di pasar relatif terhadap produk serupa dari produsen lain, serta berinteraksi secara efektif dengan orang-orang yang terlibat dalam proses mempromosikan produk, layanan, atau TI teknologi - pengembang, produsen, tenaga penjualan, dan pemasar. Keterampilan penting adalah kemampuan untuk bekerja di komputer dan pengetahuan tentang berbagai versi program 1C.

Terlepas dari kenyataan bahwa profesi manajer produk menarik dan dibayar tinggi, tidak semua orang bisa menjadi spesialis yang kompeten di bidang ini. Pelamar potensial untuk posisi ini harus memiliki sejumlah kualitas berharga yang diperlukan untuk pekerjaan yang bermanfaat dan efisien. Seseorang harus dengan mudah bertemu dengan orang-orang, memiliki keterampilan organisasi yang sangat baik, menjadi pembicara yang baik dan memiliki pikiran yang kreatif. Poin pentingnya adalah adanya pola pikir analitis, persahabatan dengan aritmatika, inisiatif, ketahanan terhadap stres, tanggung jawab yang tinggi dan kefasihan berbahasa Inggris.

Seorang manajer produk harus memiliki kualitas kepemimpinan yang nyata, fleksibel, tetapi pada saat yang sama gigih, untuk dapat menyatukan orang ke dalam tim dan menginspirasi mereka untuk pekerjaan yang produktif, untuk mendengar pendapat orang lain, untuk menemukan alat untuk memecahkan masalah yang muncul dan untuk menyampaikan sudut pandang mereka kepada orang lain dalam bentuk ringkas yang dapat dimengerti. Selain itu, ia harus mampu beradaptasi dengan keadaan, siap untuk perjalanan bisnis dan jam kerja yang tidak teratur.

Pekerjaan seorang manajer produk melibatkan sejumlah tugas profesional, yang pemenuhannya dengan hati-hati menentukan hasil akhir dari seluruh siklus produksi untuk pembuatan dan promosi produk material atau intelektual. Ini termasuk:

• merancang strategi untuk menciptakan produk atau layanan;
• menyusun roadmap dengan mempertimbangkan karakteristik produk dan kondisi pasar;
• analisis menyeluruh tentang keadaan pesaing dan industri secara keseluruhan;
• penyusunan rencana jangka panjang dan jangka pendek untuk produksi produk dan pengendalian kualitasnya pada setiap tahap produksi;
• perencanaan indikator kinerja utama - KPI dan persiapan presentasi produk;
• penetapan harga yang termotivasi, dengan mempertimbangkan biaya produk serupa yang diproduksi oleh pesaing;
• analisis mendalam tentang permintaan konsumen dan studi pendapat pelanggan tentang produk ini;
• negosiasi dengan pelanggan dan kontrol atas penjualan barang dan jasa yang ditawarkan;
• perubahan cepat pada siklus produksi jika terjadi kekurangan produk;
• pengembangan dan penerapan konsep untuk meningkatkan penjualan dan mempromosikan produk, serta pengembangan sistem manfaat dan diskon;
• interaksi dengan semua peserta dalam produksi dan penjualan produk, serta sertifikasi produk di badan-badan negara;
• membuat proposal kepada manajemen perusahaan untuk menciptakan produk baru, memperluas jangkauan yang ada dan memperkirakan penjualan;
• mempublikasikan tentang produk ini di blog Anda sendiri dengan jawaban atas pertanyaan konsumen;
• partisipasi aktif dalam seminar pemasaran, pameran dan konferensi yang berkaitan dengan logistik dan manajemen.

Saat melamar ke perusahaan untuk posisi manajer produk, disarankan untuk mengikuti algoritme tertentu dan menyusun aktivitas Anda sebanyak mungkin. Ini diperlukan agar tidak ada satu siklus kehidupan produk yang keluar dari pandangan spesialis, dan penyesuaian pada satu atau beberapa tahap promosi dilakukan tepat waktu. Harus diingat bahwa tanggung jawab manajer produk untuk produk dimulai pada tahap awal pengembangan konseptualnya. Tugas seorang spesialis pada tahap ini adalah memantau tren pasar dan memberikan saran untuk meningkatkan keunikan produk dengan latar belakang produk pesaing.

Selanjutnya, manajer produk memonitor produksi dan, jika perlu, membuat penyesuaian. Setelah produk siap, spesialis memulai pekerjaan yang paling sulit dan bertanggung jawab - pemasaran. Dia menghubungkan desainer, pemasar, dan manajer PR ke pekerjaan, mengoordinasikan pekerjaan mereka, dan menyajikan produk kepada investor. Setelah produk memasuki pasar, manajer memantau dengan cermat perubahan posisinya relatif terhadap produk serupa, mengevaluasi efektivitas pemasar.

Jika seorang manajer produk melakukan pekerjaannya dengan penuh tanggung jawab dan melakukannya dengan cukup profesional, maka seiring waktu ia mungkin ditawari untuk mempromosikan produk yang lebih mahal atau menjadi anggota proyek berskala besar. Gaji spesialis muda bervariasi dari 30 hingga 70 ribu rubel, tergantung pada wilayah dan sifat produk yang dipromosikan., sedangkan seorang karyawan dengan pengalaman kerja 3 tahun menghasilkan sekitar 120 ribu. Karyawan yang lebih berpengalaman sangat dihargai oleh manajemen dan memiliki penghasilan bulanan sekitar 250 ribu rubel.