Manajer periklanan: fitur profesi, kualifikasi, dan tanggung jawab pekerjaan

Saat ini, manajer periklanan adalah salah satu profesi yang paling cepat berkembang dan paling diminati. Spesialis semacam itu bekerja hampir di mana-mana: di perusahaan kecil dan besar, di sektor bisnis, dengan pengusaha perorangan.

Apa pekerjaan manajer periklanan? Apa kelebihan dan kekurangan yang dimilikinya? Apa saja tugas karyawan? Prospek karir apa yang menunggu para profesional yang berpengetahuan? Kami akan berbicara lebih banyak tentang ini di artikel kami.

Manajer periklanan (atau, sebagaimana disebut juga, manajer pemasaran) adalah salah satu profesi paling populer dan dicari di pasar tenaga kerja. Deskripsi profesi ini cukup beragam dan luas.

Ya, masuk Secara umum, seorang manajer periklanan terlibat dalam mempromosikan perusahaan tempat dia bekerja di pasar. Ini menarik audiens dan pelanggan, memberi tahu publik tentang produk dan layanan yang ditawarkan perusahaan. Karyawan semacam itu mengembangkan kampanye pemasaran, mempelajari pasar, berpartisipasi dalam pengembangan dan produksi produk yang diminta. Berkat kerja spesialis inilah produk perusahaan tetap populer di kalangan pembeli.

Hingga saat ini, manajer periklanan dibagi menjadi beberapa subspesies: beberapa dari mereka terlibat dalam periklanan kontekstual di jejaring sosial, yang lain adalah spesialis periklanan luar ruang (poster, spanduk, dll.). Seringkali spesialis ini adalah karyawan departemen hubungan masyarakat.

Perlu segera dicatat bahwa meskipun pekerjaan manajer periklanan itu sendiri cukup populer dan tersebar luas, tidak semua orang menyukainya. Dan sebagian besar tergantung pada preferensi karier spesialis tertentu. Dengan satu atau lain cara, penting untuk mempertimbangkan semua fitur profesi manajer periklanan (baik positif maupun negatif).

Mari kita mulai dengan manfaatnya. Jadi, profesi manajer periklanan ditandai oleh fitur-fitur positif berikut:

• sejumlah besar komunikasi pribadi dengan berbagai orang (pelanggan, mitra bisnis, karyawan perusahaan dari departemen lain, dll.);
• organisasi dan partisipasi dalam kegiatan rekreasi;
• orientasi kreatif kerja;
• kurangnya kerja keras;
• imbalan finansial yang layak;
• pertumbuhan karir yang cepat.

Namun, untuk spesialis di bidang ini, ada juga kelemahannya:

• stres psikologis;
• sejumlah besar dokumen (misalnya, menulis laporan);
• sebagian besar hari kerja dihabiskan untuk bekerja di depan komputer;
• persaingan yang tinggi di antara pelamar;
• tanggung jawab besar;
• bekerja untuk hasil.

Untuk menjadi seorang manajer periklanan yang profesional dan berkualitas, seseorang harus memiliki wawasan yang luas dan kompeten di banyak bidang. Pada saat yang sama, tergantung pada majikan tertentu, serta di tempat kerja, persyaratan tertentu dapat bervariasi, oleh karena itu, sebelum mengirimkan resume Anda, penting untuk mempelajari dengan cermat bidang kegiatan tertentu.

Bagaimanapun, tetapi untuk menjadi manajer periklanan, Anda harus memiliki pendidikan yang sesuai, serta keterampilan dan kemampuan profesional tertentu.

Isu pelatihan manajer periklanan dinilai cukup kontroversial. Jadi, beberapa majikan bersedia bekerja sama hanya dengan spesialis yang berhasil mendapatkan pendidikan tinggi khusus.

Namun, hari ini ada sejumlah besar universitas yang melatih spesialis semacam itu. Daftar ini mencakup universitas metropolitan dan institut provinsi yang besar dan bergengsi. Untuk bekerja di bidang periklanan, ada baiknya memilih bidang pelatihan seperti pemasaran, hubungan masyarakat, periklanan itu sendiri. Untuk masuk, Anda perlu mengambil mata pelajaran seperti bahasa Rusia, matematika, ilmu sosial, bahasa Inggris dan sastra.

Meskipun gelar sarjana seringkali bukan persyaratan semata, untuk berhasil sebagai manajer periklanan, Anda harus memiliki keterampilan dan kemampuan tertentu.

Jadi, di antara mereka paling sering membedakan:

• kemampuan kreatif dan kreatif;
• keramahan;
• pengalaman dan kemampuan untuk bernegosiasi;
• keterampilan desain;
• pengetahuan bahasa asing (setidaknya satu, tetapi beberapa lebih baik);
• kemampuan mengalokasikan anggaran;
• toleransi stres;
• kemampuan bekerja sama;
• perhatian terhadap detail;
• pengetahuan tentang dasar-dasar membangun merek;
• keterampilan jurnalistik (misalnya copywriting, produksi video).

Pada saat yang sama, penting untuk dicatat fakta bahwa jika Anda bekerja di perusahaan kecil atau ahli independen, maka Anda harus memiliki semua keterampilan yang dijelaskan di atas, karena tanpa mereka sangat sulit untuk bekerja di periklanan. Di sisi lain, di sebuah perusahaan besar dengan divisi periklanan yang terpisah, masing-masing spesialis yang bekerja hanya menguasai satu atau beberapa bidang dengan baik.

Seperti yang Anda ketahui, saat merekrut, pemberi kerja tidak hanya memperhatikan keterampilan dan kemampuan profesional pelamar (meskipun ini adalah dasarnya), tetapi juga kualitas dan karakter pribadi kandidat. Anda dapat menemukan bagian serupa dengan deskripsi karakteristik individu di setiap resume.

Di antara kualitas berharga yang akan berguna bagi manajer periklanan mana pun adalah sebagai berikut:

• sikap ramah terhadap orang-orang;
• fokus pelanggan;
• keramahan;
• posisi hidup aktif;
• ketekunan dalam mencapai hasil;
• garis kreatif;
• skill kepemimpinan.

Manajer periklanan adalah orang yang harus menggabungkan berbagai kualitas. Jadi, di satu sisi, penting bagi seorang spesialis untuk mendekati pekerjaannya dengan cara yang tidak konvensional dan kreatif, untuk menemukan solusi yang unik dan orisinal. Pada saat yang sama, seorang karyawan periklanan harus menjadi seorang analis, pragmatis, dan ahli strategi yang memperhitungkan tindakannya beberapa langkah ke depan.

Dalam kegiatan profesionalnya, seorang manajer periklanan melakukan berbagai fungsi. Diantara mereka:

• memikirkan kampanye iklan tertentu dan taktik periklanan perusahaan secara keseluruhan;
• penentuan strategi untuk mempromosikan produk, produk, atau layanan tertentu;
• studi tentang indikator statistik kampanye iklan, serta perusahaan secara keseluruhan;
• analisis pesaing;
• riset pasar;
• menarik perhatian ke perusahaan tertentu;
• peningkatan penjualan dan keuntungan organisasi;
• mencari klien;
• bekerja dengan editor grafis;
• penempatan iklan;
• korespondensi bisnis.

Namun, daftar tugas ini tidak lengkap. Soalnya dalam perjalanan kerjanya, manajer periklanan juga terlibat dalam hal-hal lain yang lebih kecil (misalnya, mengadakan rapat, mengelola tim). Selain itu, tergantung pada perusahaan tertentu dan area di mana ia beroperasi, manajer periklanan melakukan pekerjaan lain.

Seperti disebutkan di atas, tanggung jawab fungsional khusus dan deskripsi pekerjaan seorang spesialis periklanan secara langsung bergantung pada tempat kerjanya. Namun, ada beberapa tanggung jawab universal dari seorang manajer periklanan.

• Mendampingi CEO perusahaan, kepala divisi struktural dan karyawan lainnya selama pelaksanaan kampanye iklan. Pertama-tama, ini mencakup informasi lengkap dan terperinci kepada semua yang terlibat tentang detail kampanye iklan tertentu, waktunya, perkiraan keuntungan, dan jumlah pelanggan yang akan ditarik.
• Organisasi kampanye iklan dan proses internal. Ini berarti bahwa manajer periklanan tidak hanya memikirkan ide periklanan umum, tetapi juga mempelajari studi khusus, mengembangkan rencana tindakan. Ini mungkin termasuk tugas-tugas seperti penganggaran, memilih situs iklan tertentu.
• Setiap karyawan pemasaran profesional harus menyadari sisi hukum dari kegiatan mereka. Ia harus mengetahui undang-undang, anggaran rumah tangga, dan dokumen hukum lainnya yang mengatur kegiatan periklanan, dan tidak melanggarnya.
• Seringkali, di perusahaan, manajer periklanan sebagian melakukan pekerjaan desain.. Jadi, misalnya, spesialis semacam itu dapat mengembangkan tata letak, membuat buklet, dan spanduk iklan.
• Koordinasi kegiatan dengan semua departemen perusahaan. Pekerjaan seperti itu membutuhkan keterampilan organisasi dan kualitas kepemimpinan yang dikembangkan.

Manajer periklanan tanpa pengalaman kerja hanya dapat melamar posisi entry level dengan peringkat terendah. Pada saat yang sama, gajinya akan sangat rendah - sekitar 20.000 rubel. Namun, jangan putus asa, karena dengan tingkat upaya dan upaya yang tepat, ia akan dapat dengan cepat naik tangga karier, meningkatkan statusnya, dan imbalan materi.

Jadi, misalnya, manajer periklanan tingkat atas menghasilkan sekitar 100.000 rubel. Namun, perlu diingat fakta bahwa itu juga menerima lebih banyak fungsi, dan juga membawa tanggung jawab yang serius.

Selain itu, ada opsi pengembangan diri manajer periklanan. Ia dapat berperan sebagai pengusaha perorangan dan sekaligus mengabdi pada beberapa perusahaan, organisasi, lembaga. Dalam hal ini, spesialis dapat bekerja dalam jadwal bebas, memilih majikannya dan mengontrol tingkat pendapatan.

Pilihan lainnya adalah posisi konsultan perusahaan. Spesialis seperti itu dibutuhkan dalam situasi ketika manajer periklanan organisasi itu sendiri tidak dapat mengatasi tugas tertentu. Namun, harus diingat bahwa dalam hal ini manajer periklanan harus memiliki tingkat pengetahuan yang tinggi dan memiliki pengalaman kerja yang mengesankan.

Karena profesi ini berkembang cukup pesat dan relatif baru, spesialis yang berpengalaman dan berpengetahuan luas sering tertarik sebagai guru di lembaga pendidikan tinggi. Mereka juga bisa secara mandiri mengembangkan kursus pelatihan lanjutan, pelatihan, kelas master, program individu.

Pada saat yang sama, harus diingat bahwa seorang spesialis harus terus belajar, meningkatkan tingkat pengetahuannya, menguasai keterampilan dan kompetensi baru – hanya dalam hal ini akan dapat tetap kompetitif dan relevan.